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                以体系实力为支撑 一汽-大众奥迪行稳致远

                发布时间:2019年12月23日 来源:中国经济网 [ ] 打印 视力


                  2019年,一汽-大众奥迪持续稳健表现,展现出深耕中国高档车市场三十年的前瞻视野、快速应对能力和强大体系实力积淀。1-11月,一汽-大众奥迪完成销量617533辆,同比增长3.7%,不仅跑赢了整体大盘,同时也持续刷新同期销量纪录,整体表现符合预期。

                  业内人士表示,在整体车市持续下行,充满“不确定性”的大背景下,奥迪品牌依然能够获得不俗表现,得益于以强大体系实力为支撑,以用户为中心,主动求变,不断在产品、品牌、经销商等多个维度的精耕细作、持续努力。

                  2019年,中国汽车市场持续下行趋势,且充满“不确定性”。增速放缓的高档车市场竞争态势亦是更加胶着,对各个品牌都提出了严峻挑战。其中,一汽-大众奥迪表现强势,在市场销量、产品导入、品牌建设、经销商发展等多个维度,都取得了令人满意的成绩。

                  乘联会数据显示,2019年1-11月,中国狭义乘用车累计销量为1856.3辆,同比下滑7.9%;中汽协统计数据显示,前11月,中国乘用车完成销量1923.1万辆,同比下滑10.5%,整体汽车市场依旧徘徊于下行通道。虽然,四季度以来,我国汽车产销降幅持续收窄,但市场总体回升缓慢,消费信心仍显不足。

                  在此背景下,高档车市正从增量市场转向存量市场,品牌溢价能力、服务体验等全体系能力的竞争更加明显。其中,一汽-大众奥迪2019年持续稳健表现,展现出深耕中国高档车市场三十年的前瞻视野、快速应对能力和强大体系实力积淀。数据显示,1-11月,一汽-大众奥迪完成销量617533辆,同比增长3.7%,不仅跑赢了整体大盘,同时也持续刷新同期销量纪录,整体表现符合预期。截至目前,奥迪品牌在高档车市场的份额占比为24.9%,环比上半年提升了4%。

                全新奥迪A6L

                  具体到车型方面,全新奥迪A6L、全新奥迪Q5L、奥迪A4L已分别稳定在10000辆、11000辆、14000辆以上,展现出强大的市场号召力;全新奥迪Q8推出的288辆全球限量版车型不仅迅速售罄,自10月上市以来其累计销量已超过800辆,11月单月销量突破500辆。目前,一汽-大众奥迪有3款产品占据细分市场第一,有2款产品位居细分市场前三,产品力优势展露无遗。

                  业内人士表示,在整体车市持续下行,充满“不确定性”的大背景下,奥迪品牌依然能够获得不俗表现,得益于以强大体系实力为支撑,以用户为中心,主动求变,不断在产品、品牌、经销商等多个维度的精耕细作、持续努力。

                  据了解,2019年,一汽-大众奥迪推出多达18款新产品,包括全新奥迪A6L和全新奥迪Q3,以及全新奥迪Q8和奥迪e-tron等,契合用户个性化、多元化的产品需求。同时,一汽-大众奥迪还加快了新产品的导入周期,从而确保用户能够更快拥有全新产品。比如,全新奥迪A6L做到了与欧版车型同步开发生产,以8个月的周期刷新了一汽-大众奥迪国产车型从发布到量产的最快时间记录,并且在各个节点的质量评价均高于欧版车型。此外,奥迪品牌国产车及进口车型均跳过国六a排放标准,率先在企业范围内落实预计2023年正式执行的国六b排放标准。

                奥迪e-tron

                  奥迪能够取得优异成绩,同样离不开不断完善的经销商网络。2019年,一汽-大众奥迪终端网络体系持续稳步发展,目前在三四线以上核心城市已实现全覆盖,并依据强大的体系实力,助力经销商攻下库存深度、库存结构和销售质量“三座大山”,确保了终端的平稳健康发展。

                  与此同时,奥迪在品牌形象联合调研中整体表现稳健。据了解,奥迪品牌在“进取”维度上的得分提升显著,并在“品牌熟悉度”和“第一选择”这2项指标上继续保持第一。

                  在产品营销方面,一汽-大众奥迪围绕着一系列重磅产品的导入,结合品牌营销策略集中打造“新奥迪”,从新豪华、新体验、新精英三大维度持续推进奥迪品牌形象深入人心。

                一汽-大众奥迪发布“步进未来(STEP)”电气化战略

                  对于未来,一汽-大众奥迪致力于打造行业领先的“步进未来(STEP)”品牌电气化战略,实现“赋电新生”的电气化战略愿景,即从体系支撑、技术储备、用户体验和产品布局四大领域,系统化落实电气化战略,以稳步前进的姿态,将一汽-大众奥迪打造成新能源时代用户最信任和依赖的高端移动出行服务商。

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