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                红旗重生的速度

                发布时间:2020年01月03日 来源:汽车商业评论 [ ] 打印 视力


                  徐留平和他的红旗团队两年前在人民大会堂承诺的愿景在逐一兑现。

                  2019年12月26日,中国一汽和红旗品牌官方均发出喜报:红旗品牌全年销量突破10万辆。

                  今天,红旗所取得的阶段性胜利,证明了这个拥有61年历史积淀的品牌重生的巨大潜力和一个将要被激活的更大的红旗群体。

                  1 这一年,红旗推出了哪些车?

                  2019年,红旗推出了3款新车,两款全新SUV,红旗HS5和红旗HS7,和一款纯电汽车。红旗HS5一上市就成为爆款,它是红旗品牌在SUV市场的销量担当,与去年上市的红旗H5共同成为红旗的销量明星。

                红旗车型(从左往右):红旗E·境GT、红旗H5、红旗HS7、红旗L5、红旗H7

                  值得一说的是红旗HS7的上市,借助了长春当地的大型活动,成就了一个持续7天的汽车嘉年华。有意思的是,整个活动包括车展、论坛、艺术展、巡游展、音乐会和红旗粉丝大会等,这几乎成了整个长春市的节日。

                  这个以红旗命名的嘉年华似乎是红旗品牌向上的里程碑事件,因为这已经突破了一个汽车展销会的概念,透过各种活动,普通人可以全方位、多维度、立体地体验新红旗品牌的内涵,一个年轻有活力的新红旗也逐渐在这样的体验中建立起来。

                  而在9月的法兰克福车展,红旗展示了两款概念车,一款是超跑红旗S9,这款车在极限状况下,百公里加速1.9秒;另一款车是红旗E115,这是一款全尺寸纯电动SUV。发布会当天的展台,吸引了中外媒体上百人,这是红旗品牌第二次站在世界汽车的舞台上,而上一次,是在60年前的莱比锡车展。

                法兰克福车展上展出的超跑红旗S9和全尺寸纯电SUV E115

                  而正是两年前,徐留平在人民大会堂所讲的愿景中,他说要把红旗品牌打造成“中国第一、世界著名”的汽车品牌,而法兰克福的亮相,暗示着红旗实现 “世界著名”这一目标的信心和实力。

                  2 中国式新高尚精致主义

                  新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”。“中国式”和“精致主义”似乎解释了红旗携手故宫和《梁祝》的原因。

                  红旗与故宫的合作开始于2019年年初,双方在故宫的建福宫达成战略伙伴关系。600年文化历史传承的故宫,与拥有60年现代造车经验的红旗携手合作,共同向中国文化致敬,这是徐留平在签约当天的感想。

                  2019年9月2日,故宫博物院在故宫举办“万紫千红——中国古代花木文物特展”,而红旗作为唯一汽车合作品牌出现在展览中。红旗品牌借着故宫的历史,映衬出自己的品牌根基和文化基因与其一脉相承。

                  而与俞丽拿小提琴艺术基金合作,联合出品《真爱·梁祝》音乐剧场,则源于60年前的一段佳话。当年,红旗轿车和《梁祝》都曾出现在那一年国庆10周年大典上,更重要的是,《梁祝》作为中国传统的文化符号,已深入人心,它所代表的正是“中国式”音乐。

                《梁祝》的部分主创人员在北京媒体见面会

                  民调显示,新红旗品牌的接受度已经超越部分豪华车品牌,进入豪车之列,红旗品牌中的“精致主义”,意味着对自身品质和审美的要求。所谓豪华,即是对细节的雕琢和品味。而携手故宫和《梁祝》,正是红旗对自身历史和文化最好的解释和展现。

                  3 标杆人群与品牌传播

                  2019年上海车展期间,红旗宣布成立“新高尚情怀人士”俱乐部。“新高尚”是红旗品牌理念的核心,是指中国传统文化中善良、勤奋、谦和的美德,并融入新时代国内和世界的先进文化,代表了当下中国社会主流群体的高尚思想境界。

                  具有这一品质的群体正是红旗的目标客户。所以在2019年4月,红旗“新高尚情怀人士”俱乐部邀请了演员靳东、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉等7位文化、体育和艺术领域的新生代力量作为首批俱乐部成员,他们正是这一群体的直观表达。

                演员靳东成为红旗“新高尚情怀人士”首批俱乐部成员之一

                  在品牌传播层面,红旗与新华通讯社成为战略合作伙伴,通过新华社所拥有的国内外媒体资源,双方合作主要集中在助力新红旗品牌做大、做优、做强的目标上,共同打造专属红旗的现象级品牌IP,并努力将红旗打造成一张世界级的“中国汽车名片”。

                  此外,双方还共同打造专属红旗品牌的新华·红旗融媒体中心,培养汽车领域的优秀传播人才,充分向外界展示新红旗品牌的精神和内涵,为新时代红旗振兴营造良好的舆论环境。

                  再过6天,新红旗H9将在人民大会堂全球首秀,很多人想一睹芳容,而更多人,想知道红旗所呈上的这张成绩单究竟如何。

                  因为两年前的同一天,同样的人民大会堂,徐留平慷慨激昂,在大红色的舞台上,确凿地描绘红旗的未来。而两年后的这一天,新红旗再次来到人民大会堂举办品牌盛典,回顾过往,拥抱未来,重新出发。

                  2年前,徐留平在人民大会堂深情地说:“我们相信,伟大的品牌树立,决不会轻而易举,只有百折不挠,才能百炼成钢;我们坚信,是金子总会发光,只要功夫深,铁杵一定磨成针;我们更深信,伟大的初心、崇高的使命,加上不懈的努力和国人的钟情,必将赢得新红旗灿烂和辉煌的明天。

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