价值经营 一“马”当先
                2019年09月20日 来源:第一汽车集团报

                  特约记者 马轩 图片由一汽马自达公司提供

                  

                2003年“,弯道之王”Mazda 6上市

                  

                2014年11月27日,一汽马自达第100万辆下线

                  

                2016年6月21日,未来派轿跑SUV CX-4上市

                  

                2019年8月20日,一汽马自达全新一代潮奢运动旗舰阿特兹燃情上市

                  每个时代都有无所畏惧的探索者。

                  十余载不忘初心,对汽车价值孜孜追寻;十余载不断挑战,打造引领时代的品质生活。

                  以价值为导向,以人为根本,一汽马自达熠熠生辉的魅力之光,在中国汽车市场上独特而璀璨。

                  2005年,中国汽车市场方兴未艾。同年3月1日,由一汽、一汽轿车及日本马自达汽车株式会社共同出资组建的一汽马自达汽车销售有限公司在吉林长春正式诞生。

                  作为马自达在华高端形象的代表企业,一汽马自达十余载的风雨兼程,不断超越自我的发展之路,从此开启。

                  其精心打造的首款产品,即是一代人心目中无可替代的“弯道之王”Mazda 6。它的面世,一举打破了当时国内中高级轿车市场的单调平庸气象,开创了国内运动型中高级车细分市场,连续十年保持旺销,赢得了国内百万消费者的口碑赞誉,奠定了马自达在中国汽车市场的发展基础和品牌形象。

                  2016年至今,中国车市增速放缓,一汽马自达探索的脚步依然坚定向前。“分享驾驶乐趣、创造客户价值,规模适当但富有个性和存在感”的精悍型企业发展思路逐渐清晰。在产品阵营上,废旧立新大胆改革,形成了集合马自达品牌最高端B级旗舰车型阿特兹、最先进轿跑SUVCX-4、最纯粹驾驶乐趣平民跑车MX-5的全明星产品阵容。

                  在企业经营上,一汽马自达在业内率先提出“价值营销”理念:以用户需求为导向,通过发现、创造和传递价值,提供超越用户期望的产品和服务,建立持久的信任关系,实现厂商客共赢的团队活动,以期将冷冰冰的“买卖”转变为情投意合的“生意”。同时,一汽马自达全力打造诚与正、有温度、有尊严、有自信的企业文化体系。

                  2018年至2019年,价值营销从“以产品价值诉求为核心”的1.0时代、“以客户感知价值为中心” 的2.0时代,向“为用户提供全周期生态价值”的3.0时代逐步迈进。品牌、营销、渠道、售后、管理等多策并举,实现了从转折到向上,从向上到引领的发展跨越。

                  回首来路征尘多,遥望前方路更远。未来,一汽马自达将在精悍型企业道路、精益管理思想的指导下,围绕年轻消费者的核心价值观,率先为用户打造汽车行业“潮奢“生活体验。

                  星光不负赶路人,岁月不负有心人。在风起云涌的中国汽车市场,一汽马自达人始终坚持着心底的那份执着,在探索中坚守价值本色,在坚守中探索创新之道,在新时代的洪流中一马当先,为中国一汽的理想飞扬贡献坚实的力量。

                  价值经营,一“马”当先,这是长子一汽在向祖国汇报!

                【责任编辑:报编】

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